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  • 时间:2019-03-11 13:15
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本文从服装产业运营基础、加工资源成本、商圈格局变化、消费群体、区位特征和产业集群六个方面分析了成都对于打造“川派”服装品牌所具备的优势。川派服装品牌;服装产业2012年4月,中国“第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平外访,其优雅得体的着装引起世人关注,并受到海内外媒体称赞。这一媒体事件给我国服装品牌走向世界提供了非常好的契机。而如何利用这一契机,立足优势资源,打造地方品牌,进一步推动中国服装品牌的发展,值得我国深思。据中国产业研究报告网数据显示,2012年我国服装累积总产量为2672834万件,同比增长6.2%,其中四川省服装产量为15397万件,同比增长32.15%。根据国家统计局统计,2012年1-9月,四川90家规模以上的服装企业产量1.8亿件,同比增长42.65%;服装出口10.88亿美元,同比增长12.9%。可见近几年来,四川服装行业发展总体趋好,工业产值、产品销售收入和出口等指标,均在西部名列前茅,产业综合竞争力稳步提高。但从总体上来看,四川省服装行业知名品牌较少,与东部沿海地区还存在较大的差距。笔者认为四川地处“东引西进”、“东桑西移”的战略枢纽,具有多年服装产业运营基础,劳动力资源和消费市场具有较大潜力,必将在产业转型升级和承接产业转移中扮演重要的角色。一、具有多年服装产业运营基础服装业是四川的传统产业,经过20多年的积累和发展已经初具规模,各种规模的服装企业约有8000余家,其产品门类多样,包括男装、女装、职业装、童装、休闲服及各种专业制服等,并有相当一部分企业已着手进行品牌规划。表1所示为成都各品类服装的代表品牌。省内服装生产虽然以中小企业为止,但大多都具备生产方式灵活、生产技术成熟、生产能力较强等特点。其中2012年雷迪波尔成为工业和信息化部、中国纺织工业联合会重点跟踪培育的全国111家服装家纺自主品牌企业之一,这对于四川服装企业培育自主品牌具有很好的示范作用。二、具有加工资源的成本优势相对于东部地区,四川具有充沛的劳动力和劳动力成本优势。世界银行2010年的一项调查显示,到2028年之前,成都适龄人口规模将处于平稳增长之中,这为成都对劳动力的要素需求提供了源源不断的供给。2008年全球经济危机,一些以订单为主要生存模式的珠三角企业为了节省成本,裁掉大量的工人,使得在东部沿海企业里经过培训的大量四川籍熟练技术工人不断回流,也为四川发展服装产业提供了良好的人力资源。三、成都商圈格局变化明显近年成都商圈发展迅速,格局变化明显,传统商圈的升级和完善,商圈新生力量的崛起,使成都商圈呈现崭新的活力。作为成都打造西部购物天堂的重要载体,现已形成了六大商圈:春熙商圈、金沙光华商圈、建设路商圈、沙湾商圈、红牌楼商圈和天府新城商圈,如图1所示:四、四川本土巨大的消费群体成都是全国有名的休闲之都,也是西部的流行时尚的风向标。四川人乐于休闲、重视生活舒适度的特点对消费品市场的拉动作用明显。2013年1月7日,第一份以城市为研究对象的时尚产业专业报告《2012“中国・时尚指数”白皮书》在全国选取了20个具有代表性的城市进行了新富人群的时尚消费行为的调研。其中成都以人均年时尚消费力53185元,排名第八。四川人对于时尚的接受能力较强,具有庞大的服装消费能力,这一特点在国内外服装品牌企业中形成共识。五、独特的区位优势成都是四川最富饶的成德绵乐经济带的中心,拥有绵阳、眉山、乐山、德阳等城市带作为经济腹地,是四川盆地当然的点睛之地。同时成都也是西部最重要的交通枢纽,近年来,成都的交通条件得到了不断的完善,双流国际机场加强了成都与国内外的联系,宝成铁路、成昆铁路及近些年来开通和正在修建的各路高铁,拉近了成都与周边城市的距离。成都的区位特点和正在形成的区域枢纽性基础设施功能,是成都承接国内外产业转移,集聚一批高端产业生产要素的重要基础。六、政府扶持偏向,产业集群初具规模面对世界时尚之都中心的转移和角逐,面对纺织服装产业转型升级的浪潮,2010年12月,成都市人民政府颁发第八十八号文件《关于积极承接纺织服装产业转移实施意见》,明确指出“抓住东部地区纺织服装产业转移机遇,以市场为导向,大力加强基础设施建设,承接载体与平台建设和政策与政务环境建设,推动产业集群发展,进一步做大做强家纺、休闲服装、童装等特色纺织服装产业。”近几年来,四川省的各级政府对纺织服装企业在技术改造、总部经济建设、新上重大项目等方面给予支持,重点支持服装产业园区基础设施和公共服务平台建设。省纺织服装行业协会在推动四川服装品牌建设、科技创新、承接转移、对外交流合作、人才培养等方面做了大量的工作,有力的促进了四川服装产业健康持续的发展。2013年1月9日,四川服装(服饰)行业协会联合香港贸易发展局在成都举办了“四川服装品牌、创新和优势重构”论坛。邀请了国际组织专家、国际贸易专家、国际品牌专家、政府机构领导、企业家代表,就如何构建“四川服装产业新优势”进行了全面交流、对话与解读。产业集群是非常有效的资源整合方式,四川服装业顺应这一趋势,朝着具有优化整合功能的集群化方向发展。到目前为止,四川已规划建设的综合性和专业性服装产业园有六个:彭州服装产业园、自贡富顺纺织服装产业园、广安西部牛仔产业园、南充纺织服装工业园、成都万贯服装产业园、新都龙桥童装产业园。产业园区通过产业集聚、整合资源、优化配置、将科技开发、生产制造、品牌塑造等融为一体,已初步形成集聚效应和规模效应。如今,成都已有80%的国际一线时尚品牌布局于此,各类国外时尚品牌竞相云集,无疑是对国内、省内品牌的影响与警醒。利用成都打造“川派”服装品牌的优势,振兴四川的服装业,树立优秀的川派服装品牌形象,推出能在市场上有地域特色的品牌服装,是四川省服装产业不可推卸的责任。参考文献[1]傅师申.四川服装业面临再次转型-品牌化是四川服装业发展的必由之路[].四川服装,2012年年刊:13-14.[2]胡,郭迎选.四川服装业的现状及发展前景分析[].中国市场,2009(27):55-57.[3]2012年12月中国服装分省市产量数据表[/].p://...[4]成都出台政策承接纺织服装产业转移[/](财经网)p://.163./10/1227/09/6P002530.